|
|
ЭМО-тестEmotion test- эмотивное тестирование рекламных материалов на фокус-группах) разработан в противовес широко распространенному «когнитивному», где основное обсуждение происходит в плоскости «нравится/не нравится». Применяется не для оценки, а для проверки: запоминаемости рекламы (в начале группе показывают несколько материалов, в т.ч. тестируемый, в конце спрашивается, что запомнилось); соответствия предмета рекламы (что именно рекламируется и что закладывалось в идею); понятности и соответствия смысла (месседжа); соответствия позиционирования, сегментации, отсутствия отталкивающего момента, негатива. |
Bmt_Skype
