Для одного из национальных производителей игристых вин под ТМ «Золотая Балка» «Бюро Маркетинговых Технологий» провело три фокус-группы со сравнительным «слепым» тестированием игристых вин пяти производителей.
Задачами фокус-групп с тестированием было исследование потребительских практик ЦА игристых вин, определение критериев выбора ЦА и изучение предпочтений в отношении торговых марок.
По результатам маркетингового исследования были определены и ранжированы базовые стереотипы потребителей, которые необходимо учитывать при работе с ними.
Специалистами «Бюро» сформулированы рекомендации по отработке этих стереотипов.
Слепое тестирование позволило также оценить потенциал национального производителя в завоевании достойного места среди производителей определенного типа игристого вина.
По результатам работы заказчики отметили, что наработки данного исследования могут стать основой для многопрофильной коммуникационной кампании по продвижению продукта.
Bmt_Skype
