В ноябре стартовала рекламная кампания «А5 — 5А» автомобиля нового поколения Škoda OctaviaA5, разработанная креативным агентством в Киеве «Бюро Маркетинговых Технологий» для компании «Еврокар» — официального импортера «Škoda» в Украине.
Кампания продвижения Skoda OctaviaА5 построена на раскрытии 5 ключевых характеристик современной модели, а именно: ее амбициозности, авторитетности, активности, абсолютности, актуальности. Эмоциональный заряд каждого эпитета базируется на холодных прагматичных смыслах, напрямую связанных с техническими параметрами автомобиля. Так «абсолютный» смысл А5 связан с ее оптимальной комплектацией, «активный» — с отличными результатами на краш-тестах, «актуальный» — с показателями продаж, «амбициозный» — с объемом рынка, «авторитетный» — с количеством международных наград.
Цели кампании — сформировать образ автомобиля, как САМОГО ОРГАНИЧНОГО АВТОМОБИЛЯ В СВОЕМ КЛАССЕ, создать модели визуально и смыслово свой стиль, максимально отстроить ее от всего остального модельного ряда Skoda (в том числе от Škoda OctaviaTour — см. ниже плакат Škoda OctaviaTour для метро), сделав упор на аббревиатуру «А5», ставшую для инновационного автомобиля практическим вторым именем.
Каналы коммуникации: Пресса, Метро, Наружная Реклама, ДМ.