|
|
|
|
Тип работы |
Клиент |
|
|
|
Клиент |
Mitsubishi |
|
Задача |
• Определить основные факторы выбора определенной торговой марки кондиционера и компании поставщика
• Описать реальную последовательность выбора торговой марки
• Исследовать ценовые ожидания и предпочтения потенциальных и реальных покупателей кондиционеров
• Исследовать образ торговой марки “Мitsubishi” и торговых марок-конкурентов в среде потребителей
• Определить причины выбора или невыбора торговой марки ” Mitsubishi”
• Предоставить рекомендации по выбору маркетинговой стратегии продвижения кондиционеров MHI
|
|
Решение |
В рамках исследования специалисты «Бюро Маркетинговых Технологий» провели 102 глубинных интервью среди юридических и физических лиц, которые планируют покупку, либо уже приобрели кондиционер.
Самыми важными характеристиками в ситуации выбора кондиционера, по результатам исследования, выступают:
1. Низкий уровень шума
2. Срок гарантии
3. Экологичность/Фильтры для очистки воздуха
4. Экономичность
5. Работа на обогрев
Респонденты также понимают, что кондиционер – это ключевой элемент системы управления микроклиматом как жилища, так и рабочих помещений. И, в конце концов, – это важный фактор, влияющий на качество жизни человека.
Этот важный посыл может стать идеологической основой маркетинговой и рекламной стратегии продвижения кондиционеров “MHI” со следующим позиционированием:
Кондиционеры “MHI”. Управление микроклиматом.
Результаты исследования, в том числе, показали, что для успешного продвижения кондиционеров “Мitsubishi” необходима образовательная кампания, которая будет формировать объективные критерии выбора торговой марки кондиционера у потребителей.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Bmt_Skype
