|
Маркетинговое агентство «Бюро Маркетинговых Технологий» начало работу с торговой маркой «Казенка», когда уже существовало название, дизайн этикетки и первичное позиционирование марки – псевдосоветский стиль.
После проведенных исследований с целью повышения продаж «Казенки» специалистами маркетингового агентства была разработана и спланирована рекламная кампания для решения ряда задач:
1. Позиционировать «Казенку» для старшего поколения как «свою».
2. Сделать привлекательной для молодого поколения.
Было решено «вернуть» «Казенку» в советское прошлое, связав изображение логотипа и бутылки с документальными фотографиями, героями которых стали реальные люди (была проделана поисковая работа в архиве). Сюжеты брались из жизни трех поколений – деды (30-40 годы), отцы (50-60 годы) и сыновья (70–80 годы).
Для молодого поколения в рекламные сообщения была введена тема романтики и героизма, и использован слоган «В жизни всегда есть место подвигу!».
Рекламный борд, с которого стартовала кампания
Рекламная кампания была рассчитана только на Киев. Базовыми носителями стали рекламные щиты и постеры в вагонах метро.
Постер для размещения в вагонах метро
Дополнением к основным носителям стали плакаты, предназначенные для расклейки на афишных стендах горсправки. Также имело место размещение информационных материалов о реальных героях рекламной кампании в печатных изданиях и промоушн. В канун майских праздников промоутеры в фирменной униформе от «Казенки» в людных местах (в метро, у торговых центров) осуществили раздачу буклетов–инструкций о правилах проведения маевок под девизом «В жизни всегда есть место празднику!».
Разворот буклета-инструкции с маршрутной картой, полезными советами и пожеланиями от «Казенки»
Рекламный борд ко Дню Победы
Принципами рекламной кампании стали: оригинальность и разнообразие форм рекламирования, максимум эффективности при минимуме затрат на один рекламоконтакт и стилистическое соответствие всех рекламных действий главной идее кампании.
|
Bmt_Skype
