«Бюро Маркетинговых Технологий» организовало и провело маркетинговое исследование в ТРК «Проспект» для компании
«Arricano Real Estate Plc», ведущего в Украине девелопера современных
профессиональных торгово-развлекательных комплексов европейского формата.
Полученные результаты необходимы для усиления позиционирования ТРК, оценки
эффективности маркетинговых активностей и разработки новых проектов.
В рамках
исследования были опрошены посетители ТРК «Проспект», осуществлявшие покупки
как в будние, так и в выходные дни.
Несколько интересных
фактов по итогам проведенного исследования:
1. Ядро целевой аудитории ТРК «Проспект» составляют покупатели в
возрасте от 26 до 45 лет (48%), регулярно посещающие торгово-развлекательный
комплекс 2-3 раза в месяц. Таких, по результатам опроса, оказалось свыше
четверти от всех респондентов.
2. Исключительно с целью совершения покупок в ТРК «Проспект»
приходят свыше 24% посетителей. Без намерений что-либо приобрести – 21%. Более
55% опрошенных посетителей комбинируют «приятное с полезным» - досуг и шоппинг.
3. Половина всех посетителей, помимо визитов в торговую галерею
торгово-развлекательного комплекса, совершают еще и покупки продуктов питания в
гипермаркете.
4. По самооценке посетителей ТРК «Проспект», наибольшее влияние на
их решение посетить центр оказала реклама в метро (самооценка влияния 4,29 по
5-ти бальной шкале), несколько ниже самооценка эффективности рекламы в
интернете - 4,13.
Bmt_Skype
