«Škoda выпускает на рынок невероятно разумный автомобиль, придавая ему экстравагантную, просто невероятную форму… Но его привлекательность именно в нарушениях привычных линий. Его не перепутаешь со «скучными» конкурентами. Такой заряд авангарда только на пользу!»
Журнал «Autobild»
Цель рекламной компании: привлечь внимание к автомобильной новинке потенциальных покупателей, в большей мере – современные молодые семьи, предпочитающие жить и отдыхать активно, незаурядно, «с ветерком» и при этом комфортно. Кроме того, необходимо было обратить внимание на экстерьерно-интерьерную характерность новой модели, подчеркнуть его непохожесть, в том числе и на своих «родственников». Центральный образ кампании - дружная семейка: папа, мама, сын, собака. Каждый нашел в Румстере что-то для себя. Папа увидел в нем самолет… Мама – дом на колесах…Сын – полигон для игр. Перед креативным агентством «Бюро Маркетинговых Технологий» стояла задача максимально подогреть интерес к новой марке. С этой целью в первую очередь была запущена серия тизеров с репликами героев о преимуществах модели.
Папа: «…кабіна, як у пілота»
Мама: «…простір, як у кімнаті»
Син: «…є де сховатись»
В ответной кампании вся семья представлена на фоне открытого Roomster. Каждый из героев – на своей эмоциональной волне от большего простора, воздуха, эмоций, который подарил им Roomster.
Слоган рекламной кампании: Один для всех!
Слоган Roomster: Більше простору. Більше повітря. Більше емоцій.
Загрузить аудиоролик (mp3, 391 кБ)
Каналы коммуникации: пресса, наружная реклама, радио, промо, интернет, метро.
Над проектом работали:
Креативное агентство «Бюро Маркетинговых Технологий»
Наталья Бужинецкая – творческий директор
Виталий Бакенбрант – арт-директор
Игорь Базуев, Марина Шиянь – копирайтеры
Юрий Ламан, Светлана Конощук – дизайнеры
Олег Дерзкий – фотограф
Компания «Еврокар»
Марина Яковлева – генеральный директор компании
Елена Кубышина – директор департамента маркетинга
Маргарита Пархоменко – бренд-менеджер