Хмельницька
область – типовий «середняк» поміж
інших областей України. 12- е місце за
рівнем інвестиційної привабливості,
18-те – за індексом людського розвитку
та туристична terra incognitaдля більшості українців, які, навіть,
найвідомішу місцеву атракцію –
Кам’янець-Подільський, не асоціюють з
регіоном.
Ці
факти, а також те, що за своїми туристичними
можливостями область є недооціненою:
перше місце за заповідним фондом,
численні замки, найбільша печера Європи
та багато ін.. є результатом маркетингового
дослідження, проведеного «Бюро
Маркетингових Технологій» в процесі
бренд-ідентифікації території.
Проект
територіального брендингу включав в
себе також стратегічну експертну сесію,
розробку позиціонування та рекламної
кампанії області.
На
публічній презентації за участі
регіональних ЗМІ, що відбулася 12 серпня
2016 року в мітинг-залі Хмельницької ОДА,
на вибір хмельничан винесено 4
варіанти бренду Хмельниччини з інтеграцією
в предметне середовище:
Варіант
1. В основу
візуальної айдентики позиціонування
«Перехрестя стихій та історій» покладено
окружності, що символізують все те
цікаве, що має Хмельниччина – це природа,
водойми та сонце і тепло землі, які
побачить кожен, хто навідається у чарівні
землі Хмельниччини. Також у побудову
знаку закладене технічне виконання в
стилі веселки, як світлого, радісного
та доброго символу.
Варіант
2. Графічний
знак – самобутній. Водночас, сучасний
та аутентичний, як для Хмельниччини,
оскільки будова графічної частини та
її вигляд є відображенням стилістики
та виконання узорів, якими прикрашали
вишиванки саме на Хмельниччині, і цим
він додатково поєднаний з місцевістю.
Легкі та цікаві кольори доповнюють цей
узор, розповідаючи про багатогранність
та різнобарвність Хмельниччини.
Варіант
3. Класичний гербовий варіант.
Таку стилістику та подачу знаку
використовують у Старому світі для
брендування старих Європейських міст.
Стиль - лаконічний, з відсиланям до
історії. Але виконаний у сучасній
стилістиці. На гербі маємо лаконічно
зображені цікавинки Хмельниччини —
замок, як уособлення замків, фортифікацій
та старовинних маєтків; воду, як уособлення
Дністру та багатьох невеликих річок та
водоспадів; зелені пагорби як уособлення
природи, її краси, зелені, та печер, які
існують в цих пагорбах. Знак простий,
прямо пов’язаний із
Хмельницькою областю.
Варіант
4. Найсучасніший
з усіх варіантів. Динамічний та яскравий.
Цей знак уособлює перші дві літериХМельниччина. Одночасно, елементи,
з яких побудована буква «х» є двома
серцями, які перехрещуються, що символізує
поєднання зелені природи, її багатств,
та краси із серцями людей, які тут живуть.
Така стилістика зараз дуже популярна
у світі, бо дозволяє урізноманітнити
весь стиль. Тобто, залишаючи ці прости
форми, ми можемо наповнювати їх новим
сенсом – тому будь-яка частина та елемент
знаку можуть бути наповнені патерном,
узором, фотографією таким чином, щоб
максимально передати потрібну емоцію
саме тут і саме зараз.
Bmt_Skype
