Для успешной работы на выставке вовсе не обязательно в ней…участвовать.
Главное – антураж, иллюзия присутствия. Примерно так, как это происходило у компании «ТПК» на осенней XIV специализированной выставке «Строительство и архитектура» 2005.
Идея заочного участия «ТПК» была предложена и осуществлена специалистами креативного агентства в Киеве «Бюро Маркетинговых Технологий» – разработчиком комплексной рекламной кампании «ТПК. З нами будується Україна», и заключалась в следующем.
• Во-первых, решено было задействовать сам объект – выставочный комплекс «КиевЭкспоПлаза» – одно из зданий, построенных из комплекса материалов «ТПК». С этой целью на фасаде «КиевЭкспоПлаза» был размещен баннер в виде фирменного знака со словами «Збудовано з ТПК».
• Во-вторых, для официального каталога «Будівництво та архітектура» был разработан и помещен оригинальный рекламный макет, не заметить который было не возможно из-за трехмерного формата и выигрышного месторасположения – первого разворота.
• В-третьих, с утра до вечера по всей территории выставки колесили (в буквальном смысле слова) профессиональные роллеры в стильной, фирменной экипировке, с флагами и листовками.
• Информация о компании также подавалась не совсем привычно. С помощью кроссворда. В котором необходимо было разгадать волшебное слово любого бизнеса, а именно - «партнер», одновременно являющимся ключевым понятием и в новом позиционировании компании «ТПК». Кстати, найти главное слово можно было исключительно после того, как будут отгаданы все остальные, взятые из мира строительных материалов. К примеру, «сочетание анатомического названия головы и итальянского блюда» – не что иное, как «черепица», а «коктейль из воды и электричества» – обыкновенный «водосток»…В результате обычный информационный флаер, судьба которого – жить не больше нескольких минут, до ближайшего мусорного ведра, протянул гораздо дольше...
Интересно, что посетители на вопрос – на чьих выставочных стендах им удалось побывать, среди перечня компаний вспоминали и стенд «ТПК», которого не было...
Bmt_Skype
