Маркетинговое агентство «Бюро Маркетинговых Технологий» в январе 2014 года организовало и провело для «Петрус-Алко» фокус-группы с представителями целевой аудитории – регулярными потребителями водки различных брендов.
Участники были сегментированы на три условные группы – «средний минус», «средний», «средний плюс». С представителями каждого из сегментов было проведено по 2 фокус-группы.
По результатам проведенных фокус-групп были определены наиболее перспективные концепты водок «Горілочка» и «Златогор»; проанализированы особенности восприятия потребителями рекламных сообщений; составлены «Карты брендов» для торговых марок «Горілочка», «Златогор» и «Status»; сформулированы рекомендации по коррекции позиционирования водочных брендов.
Bmt_Skype
