«Бюро Маркетинговых Технологий» провело маркетинговое исследование и определило среднерыночную цену сострадания.

Природа попрошайничества, как социального явления, понятна, мотивы ясны, а вот отношение современного общества к данному вопросу так досконально ранее никем изучено не было.

Департамент Исследований компании «Бюро Маркетинговых Технологий» провел опрос* киевлян, который дал интересные результаты и почву для размышлений.
В результате исследования была определена интересная зависимость между тем, подает ли человек милостыню и тем, как он относится к самим попрошайкам: если человек давал милостыню когда-либо, вероятность возникновения у него положительного отношения к попрошайничеству выше.

Четко просматривается разделение восприятия попрошайничества (алкоголики, инвалиды, нуждающиеся и пр.) и милостыни (представители храмов, пожилые женщины у церкви). Интересно, что среди «просящих» достаточно охотно дают деньги музыкантам – некая дань честной форме попрошайничества. Но неоспоримыми «лидерами продаж» являются люди с ограниченными возможностями (свыше 50% опрошенных чаще всего подают именно им).

Оценка «емкости» рынка сострадания также дает повод задуматься. Каждый четвертый опрошенный подает милостыню раз в месяц и чаще. Учитывая это и средний «платеж» (до 5 грн), ежемесячная сумма «покупки» каждого киевлянина – чуть больше 1,5 грн. То есть, ежемесячный «оборот» только столичного рынка составляет около 4 500 000 грн.!

Занимательно, что на рынке присутствует некий социальный взаимообмен: как правило, молодежь больше подает милостыню людям пожилого возраста, а люди среднего возраста чаще помогают несовершеннолетним. А вот анализ установок людей с разным уровнем дохода показал совсем другую пропорцию: чем выше доход, тем ниже вероятность того, что этот человек будет подавать милостыню, чем ниже доход – тем мене категоричен отказ от пожертвования.

* Телефонный опрос по формализованной анкете. Выборка репрезентативна по полу и возрасту жителей города Киева. Всего было проведено 400 интервью. Был проведен телефонный контроль качества работы интервьюеров: всего провалидировано 25% интервью.