PR-бюро «Диеслово» и рекламное агентство полного цикла «Бюро Маркетинговых Технологий» совместно с информационно-аналитическим порталом Sostav.ua по итогам 2012 года провело экспертный опрос игроков украинских рынков относительно маркетинговых активностей и взаимодействия с агентствами, работающими в сфере рекламных, PR и исследовательских услуг.
В рамках исследования специалисты рекламного агентства полного цикла провели 50 экспертных интервью с лицами, принимающими решения о выборе агентств для удовлетворения маркетинговых потребностей компании. Среди экспертов опроса были выбраны руководители компаний, руководители отделов маркетинга, менеджеры по маркетингу, PR- и бренд-менеджеры, работающие на рынках: FMCG, ритейл, бытовой техники, легкая промышленность, телекоммуникации, фармакология, логистика, строительные материалы, страхование, банковские услуги, автомобильный рынок, строительство, транспорт, IT, недвижимость, упаковка.
Основными задачами исследования были:
1) определить каким образом происходит выбор рекламного агентства и как часто компании обращаются к подрядчикам для решения маркетинговых задач;
2) откуда заказчик узнает о существовании агентства;
3) как проходит проведение тендера и каковы критерии выбора агентств в таком случае;
4) кто в компаниях-заказчиках принимает решение о выборе подрядчика;
5) агентство какого типа предпочтет заказчик: сетевое или локальное, специализированное или full-service.
С некоторыми результатами исследования Вы можете ознакомиться, в полной версии отчета.
Bmt_Skype
