October 8, 2012
Нужен ли имидж бюджетному жилью? Ответы от «Бюро Маркетинговых Технологий»
Предложения на рынке недвижимости опережают спрос. Клиенту есть из чего
выбрать и застройщику важно знать, что и почему выбирает клиент. А
клиент, как показывает опыт, выбирает не только доступность, но и
имидж.
Агентство «Бюро Маркетинговых Технологий» по заказу строительной компании
«Укрэнергобуд» провело исследование потребительских предпочтений на рынке бюджетной недвижимости.
Чем
может заинтересовать жилье в Борисполе? Исследовательский
инструментарий специалистов «Бюро» позволил найти исчерпывающие ответы
на этот вопрос.
Информация была получена в ходе глубинных интервью. В
основном, клиенты готовы купить жилье в Борисполе, если квартира будет:
«…из качественных стройматериалов, в доме с зеленой зоной для отдыха,
детской площадкой и автостоянкой. Чтобы рядом был большой магазин».
Критерий
«цена-площадь» чаще других озвучивался клиентами, у которых есть семьи:
«Две или три комнаты в Борисполе лучше, чем одна за те же деньги в
Киеве».
Неожиданно важным и определяющим для многих оказался
фактор имиджа, авторитета застройщика: «Дом должен быть от престижного
производителя». Иными словами, для клиента важны не только ценовые
характеристики, но и «популярность, авторитетность строительного
бренда».
Эти и многие другие факты легли в основу разработки уникального позиционирования и рекламной кампании жилищного комплекса.
|
|
Bmt_Skype
