Как создать управляемый бренд?.
Нина Рохманюк.

Много брендов: хороших и разных

Знаете, какой показатель, помимо статистических данных, характеризует развитие или регресс любого товарного рынка, ориентированного непосредственно на потребителя? Как это ни не очевидно — создание и внедрение (развитие) новых торговых марок или брендов (brand — имя, знак, символ, вызывающий устойчивую, прямую ассоциацию с определённой компанией (IBM), товаром (Pepsi), услугой (America On-line) или идеей, — например, «КПСС», — чем Вам не сильный, глубоко укоренённый в сознании бренд, вызывающий чёткие ассоциации — «коммунистическая идея», «партийная дисциплина» и, даже «светлое будущее» (для тех, кто верит).

В не совсем далёкие времена Советского Союза существовало достаточно много сильных торговых марок (сигареты «Прима», квас «Московский», хлеб «Украинский», шампанское «Советское», лимонад «Буратино», водка «Столичная», шоколад «Чайка» и т.д.), которые с появлением приставки «экс» у вышеозначенного союза плавно перекочевали в бренд-обиход вновь образованных независимых государств. Украина не стала исключением, хотя её пока обошла стороной ожесточенная борьба российских компаний за товарные знаки советского периода.

Самым показательным в этом смысле, пожалуй, оказался случай с «Жигулёвским» пивом, монопольное право на выпуск которого пытался получить бывший Самарский пивзавод, перед этим оперативно перерегистрировавшийся как «АО Жигулёвское пиво». Однако, после полугода запрета для всех прочих производителей, арбитражный суд вынес решение о признании термина «Жигулёвское» видовым понятием. И это значит, что теперь пиво под таким названием могут производить все желающие. Более того, российское патентное ведомство намерено вообще национализировать «советские» товарные знаки, у большинства из которых сегодня есть законные владельцы — производители, которые первыми подали заявку на тот или иной знак и получили свидетельство от того же «Роспатента».

Читать дальше
(Заархивированный файл .rtf, 15 КБ)