Архив новостей

31.07.07
Работа для Millennium Real Estate

30.07.07
Миссия возможна и необходима

«Бюро Маркетинговых Технологий» выводит на рынок новую услугу по разработке и созданию МИССИИ компании. Введение инновационной услуги обусловлено возросшим количеством запросов не просто на разработку фирменного стиля или Brand Book, а на целостную идеологию компании как отправную точку к разработке маркетинговой стратегии, и визуального стиля компании/торговой марки. Директор Бюро Назар Али, аргументируя введение новой услуги, сказал: «Мы имеем большой опыт по внутрикорпоративным исследованиям и исследованиям персонала (HR – ИНДЕКС). В ходе изучения ситуации во многих компаниях мы выявляем процессы, блокирующие их развитие. Зачастую проблемы, тормозящие качественный скачок, напрямую зависят от отсутствия миссии или четкой философии компании. С потребностью наших клиентов, ответить на основополагающие, идеологические вопросы существования бизнеса, мы часто сталкиваемся и при проведении точечных проектов. Например, разрабатывая внутренние бизнес-процессы для наших клиентов. Миссия – это фундамент успешной компании, на котором строятся все внутренние и внешние процессы, в том числе маркетинговые стратегии. Поскольку Бюро занимается оптимизацией маркетинговых коммуникаций, то мы посчитали своим долгом предложить нашим клиентам помощь в формировании миссии», - подчеркнул Назар Али. Новая услуга Бюро предназначена для продвинутых компаний, которые в поисках новых конкурентных преимуществ используют не только внешние каналы, но и внутренние резервы компании – то, что всегда «под рукой» и требует не вложений, а эффективной отладки.

08.07.07
Сервис от «Skoda»: ВХОДИТЬ БЕЗ СТУКА!

«Компания «Еврокар» внедрила инновационную интерактивную систему коммуникации с клиентами – сенсорные терминалы, установленные в дилерских автосалонах Skoda. Интерактивная система предназначена для предоставления разнообразной информации об автомобилях Skoda, сбора предложений и жалоб, онлайн анкетирования клиентов. Имя, позиционирование и коммуникационная кампания продвижения новой услуги «Оpen Service» были разработаны «Бюро Маркетинговых Технологий».

14.06.07
Фитофармацевтическая компания «Bionorica» отметила 5-летие своей деятельности в Украине.

«Бюро Маркетинговых Технологий» организовало круглый стол «Проблемы здоровья жителей Украины: есть ли реальная альтернатива химическим препаратам?» Ведущим спикером мероприятия стал Вице-президент Немецкой ассоциации фармацевтической промышленности, Глава Комитета по Исследованиям Природной Медицины, председатель правления компании «Bionorica», профессор Михаэль А. Попп. На круглом столе обсуждалась проблема альтернатив химическим препаратам, имеющих тяжелые побочные эффекты; рассматривался потенциал технологии фитониринга, как медицины будущего, способной составить конкуренцию химико-синтезированным лекарствам.

Накануне 5-летия, в конце мая, состоялся пресс-тур на производственный и научный центры компании в Германии и Австрии. Гостями профессора Михаэля Поппа стали журналисты медицинских и женских изданий. Представители СМИ посетили фитониринговое производство в Ноймаркте (Германия), научно-исследовательский институт в Инсбруке (Австрия), познакомились с новейшими научными разработками, а также дегустировали вино, созданное из винограда, выращенного в поместье главы компании.

«Как и было запланировано в начале сотрудничества с компанией «Bionorica», журналисты смогли лично убедиться в качестве создаваемых фитопрепаратов. Очень важно, что представители СМИ, как «контролеры от народа», получили прямой доступ к производству. В отличие от рекламы, способной преувеличить достоинства любого продукта, в том числе и лекарства, экскурсия на производство показывает реальную ситуацию», - говорит Нина Рохманюк, директор по стратегическому планированию Бюро Маркетингових Технологий. – «Прекрасно, что компания «Bionorica» всегда готова открыть двери для СМИ, даже если для этого журналистов приходиться везти в другую страну».

06.06.07
Бюро Маркетинговых Технологий – лучшее PR-агентство Украины по итогам 8-го КМФР.

Золотую тарелку 8-го Киевского Международного Фестиваля Рекламы в конкурсе PR-проектов получило Бюро Маркетинговых Технологий за проект «Всеукраинский Турнир по школьному Макулатурингу на Кубок «Школярика».

Заказчик: издательство «Школярик» — ведущий производитель школьных тетрадей в Украине.

Задача: разработка и реализация всеукраинского значимого, резонансного социального проекта для школьников.

PR-директор Бюро Элина Слободянюк:
«Идей было много: от создания Зеленого парка дружбы до организации Детской политической партии, но мы понимали, что всех школьников Украины на такие экзотические увлечения «не подсадишь». Тогда решили покопаться в старом советском прошлом (нужно отдать должное, по части массовых «увлечений» пионерской организации не было равных). Решение лежало на поверхности — сбор макулатуры! К тому же, как производитель школьных тетрадей, издательство «Школярик» является крупным потребителем бумаги».

Руководитель проекта Наталья Бужинецкая:
«Рассчитывать на интерес детей к проекту в виду его полезности не приходилось. Ведь каждый ребенок знает: все, что полезно — не вкусно. Значит, полезное надо подать под интересным соусом. Этим соусом стала игра, а где игра – там и призы. Но этого мало. Нужно было сделать проект модным. Детям нравятся всякие модные «фишки». Первой такой «фишкой» стал свой сленг, читай: нейм, слоган и все производные от них. В основу названия проекта лег цепляющий слух неологизм «макулатуринг». В результате название не просто прижилось, но и ушло в народ, а участники Турнира стали гордо именовать себя «макулатурерами». Девиз Турнира: «Листок за листок!», открывает смысл: каждый сданный в переработку лист бумаги сберегает жизнь листика растения».

Турнир проводился с сентября 2006 года по май 2007-го года в два этапа. Лучшие участники получили ценные и поощрительные призы по результатам каждого из этапов.

Подводя итоги Турнира, генеральный директор издательства «Школярик» Владимир Головач подчеркнул: «В турнире приняли участие коллективы более 1000 школ Украины. С сентября 2006 года собрано более трех миллионов килограмм макулатуры, это позволит спасти от вырубки 45 гектаров леса! По результатам Турнира ценными призами награждены ученики и классы из Черновцов, Сумской, Ровенской, Донецкой, Черкасской областей и Киева. Абсолютным победителем и обладателем главного приза – Кубка «Школярика» стала Кировоградская школа для детей с проблемами слуха».

22.05.07
Метро-кампания ТМ Škoda Roomster.

18.05.07
Рекламная кампания на радио для воды «Нарзан».

14.05.07
Бюро Маркетинговых Технологий разработало корпоративный буклет для охранной компании «Венбест».

26.04.07
«Бюро Маркетинговых Технологий» организовало пресс-тур для журналистов на родину воды «Нарзан» в Кисловодск (Россия).

С 17 по 21 апреля украинские журналисты посетили родину Нарзана – Кисловодск. В программу пресс-тура входило знакомство с легендарными местами Кисловодска: от Нарзанной галереи до крупнейшего в Европе курортного парка. Представители СМИ посетили завод «Нарзан», побывали в заводском музее, изучили производственные линии, познакомились с коллективом завода. Руководство завода организовало специальную экскурсию в природоохранную зону Березовая Балка – месторождение Нарзана. Познакомившись с происхождением Нарзана, журналисты убедились в первозданности воды.

Поездка в Кисловодск позволила журналистам ответить на вопрос, почему поклонниками Нарзана были Чехов и Булгаков, Рахманинов и Станиславский, Шаляпин и Собинов, Репин и Куинджи и многие другие.

«Посещение журналистами производства тех или иных продуктов потребления, важнейшая составляющая европейского подхода к Public Relations. Журналисты должны иметь свободный доступ к «сердцу» торговой марки для того, чтобы контролировать качество продукции. У лучших брендов должно быть три важных составляющих: высококачественное сырье, новейшее производство и влюбленные в дело сотрудники. Только тогда бренд будет обеспечивать высокое качество. У «Нарзана» все это есть. Думаю, на журналистов самое большое впечатление произвели не красоты Кисловодска и даже не уникальные свойства воды, а люди, преданные своему делу, для которых обеспечение качества воды «Нарзан»- дело чести»,- подчеркнула PR-директор Бюро Маркетинговых Технологий Элина Слободянюк.

25.04.07
В апреле на украинских теле- и радио-каналах стартовала рекламная кампания автомобиля Skoda Octavia A5 «Все як по нотах», разработанная Бюро Маркетинговых Технологий для компании «Eврокар».

23.04.07
BASF выбрал для антистресса в Украине «Бюро Маркетинговых Технологий».

10.04.07
Для продвижения в Украине «Нарзан» выбрал «Бюро Маркетинговых Технологий».
«Бюро Маркетинговых Технологий» выиграло тендер на рекламное и PR-обслуживание ТМ «Нарзан» в Украине. «Нарзан» – уважаемый бренд с богатой историей, несколько подзабытый за годы независимости. Задача компании: возобновить известность полезной воды благородного происхождения. Продвижение торговой марки предполагает как ATL, так и PR-инструменты. И первое из планируемых событий – апрельский пресс-тур на родину Нарзана – Кисловодск. «Нарзан» – бренд с уникальным прошлым и реальными УТП. Возвращение ему достойного блеска дело и полезное, и приятное», – отметил директор Бюро Маркетинговых Технологий Назар Али.

02.04.07
Бюро Маркетинговых Технологий добавляет креатива в украинский фармрынок.

Не секрет, что реклама лекарств, особенно для профессиональной целевой аудитории, как правило, креативом не блещет. Нарушить эту традицию взялось «Бюро Маркетинговых Технологий».

Компания фармаркетинга Zdravo

Борщаговский химико-фармацевтический завод

30.03.07
Новая работа Бюро – реклама на транспорте для торгового центра.

08.03.07
«Бионорика» – самый динамично развивающийся участник фармацевтического рынка Украины.

2 марта в Киев приехал Вице-президент Германской ассоциации фармацевтической промышленности, Глава Комитета по исследованиям Природной Медицины, председатель правления компании «Bionorica», профессор Михаэль А. Попп. Целью визита профессора была встреча с украинскими журналистами, которую организовало «Бюро Маркетинговых Технологий». На пресс-завтраке, который состоялся в ресторане «Липский особняк», профессор Попп, поделился с журналистами успехами в области изучения и успешного применения растений в лечении и профилактике различных заболеваний. В частности он отметил, что обороты украинского фармацевтического рынка выросли в 2006 году по сравнению с 2005 годом на 46,6%, при этом «Bionorica», превзошла среднерыночные показатели в 1,5 раза. Рост потребления фитонириноговых препаратов составил 72,6%. Профессор подчеркнул: «В Европе многие люди уже отдают предпочтение профилактике болезней. Все больше украинцев начинают так же, по-европейски бережно, подходить к своему здоровью. Поэтому все больше врачей, аптекарей и пациентов в Украине отдают предпочтение нашим препаратам из лекарственных трав, не менее действенным, чем химико-синтетические лекарства, но не имеющие побочных эффектов». Приглашая украинских журналистов в мае этого года посетить исследовательский институт компании в Австрии, профессор Попп сказал: «Мы высоко ценим научный потенциал Украины. «Bionorica» сотрудничает с учеными 38 институтов и клиник, и научное сотрудничество с каждым годом будет только расширяться». «Это уже второй приезд ученого с мировым именем в Украину. Профессор Попп демонстрирует европейское понимание PR, как открытого общения со всеми заинтересованными слоями общества: учеными, практикующими врачами, журналистами, потребителями. Поэтому он не только планирует принимать активное участие в научной деятельности Украины, не только готов подробно познакомить журналистов с производством фитониринговых препаратов и выращиваем лекарственных растений, но и реализовать социальные проекты в нашей стране», — говорит Элина Слободянюк, PR-директор Бюро Маркетинговых Технологий.

19.02.07
«Компания «СТАН-КОМПЛЕКТ» исследовала свой внутренний потенциал роста.
По заказу компании «СТАН-КОМПЛЕКТ» Бюро Маркетинговых Технологий провело исследование по теме «Диагностика особенностей организационного развития».

Цели исследовательского проекта: измерить процессные, управленческие, организационные активы компании; определить проблемные места и потенциалы организационного развития компании.

В исследовании использовался разработанный Бюро Маркетинговых Технологий Индекс организационного развития (HR-index), с помощью которого:

• были оценены нематериальные активы (intangible assets) компании;
• определены зоны ближайшего роста компании;
• выявлены преграды и дефициты организационного развития, проблемные места и «бутылочные горлышки».

В результате исследования компания «Стан-Комплект» получила развернутую характеристику структуры мотивации на исполнительском уровне. Изучались как организационные предпосылки мотивации сотрудников, так и их эмоциональны следствия (степень удовлетворенности, лояльности, степень стресса). Также исследовались организационные активы: степень развития и разнообразия культурных, структурных, бюрократических, коммуникативных ресурсов компании «Стан-Комплект».

«Результаты проведенного исследования позволят разработать реальную стратегию перспективного развития компании, - считает руководитель проектов Бюро Юрий Ващенко, - Это инструмент активизации внутренних ресурсов для побед на рынке».

Представитель компании «СТАН-КОМПЛЕКТ» Инесса Кравченко отметила, что «возможности роста необходимо искать не только в реалиях рынка. Компании, имеющие стратегическое видение и пришедшие в бизнес в серьез и надолго, должны опираться на свой внутренний потенциал. «Кадры решают все» - это не только лозунг советской пропаганды, но и правило японской экономики. Мотивированная команда – неоценимый бизнес ресурс».

15.02.07
«Борщаговский химико-фармацевтический завод» присудил победу в тендере на медиа-размещение Бюро Маркетинговых Технологий.
Бюро Маркетинговых Технологий выиграло тендер на медиа-размещение рекламы препарата «Кратал» производства «Борщаговского химико-фармацевтичнского завода». Медиастратегия Бюро была наиболее адекватной потребностям заказчика, а предоставленные на тендер условия размещения оказались оптимальными для достижения целевой аудитории препарата. Размещение рекламы национального кардиологического препарата «Кратал» (Cratalum) запланировано на национальных телеканалах ICTV, СТБ, Новый, УТ-1, «Украина», радиостанциях «Авторадио», «Русское радио», радио «Мелодия» и в Интернете.

14.02.07
ОДИН ДЛЯ ВСЕХ!
В феврале стартовала рекламная кампания, разработанная Бюро Маркетинговых Технологий для компании «Еврокар», по выведению на украинский рынок принципиально нового авто в модельном ряду «Škoda» – Roomster.

«Škoda выпускает на рынок невероятно разумный автомобиль, придавая ему экстравагантную, просто невероятную форму… Но его привлекательность именно в нарушениях привычных линий. Его не перепутаешь со «скучными» конкурентами. Такой заряд авангарда только на пользу!»

Журнал «Autobild»

Цель рекламной компании: привлечь внимание к автомобильной новинке потенциальных покупателей, в большей мере – современные молодые семьи, предпочитающие жить и отдыхать активно, незаурядно, «с ветерком» и при этом комфортно. Кроме того, необходимо было обратить внимание на экстерьерно-интерьерную характерность новой модели, подчеркнуть его непохожесть, в том числе и на своих «родственников». Центральный образ кампании - дружная семейка: папа, мама, сын, собака. Каждый нашел в Румстере что-то для себя. Папа увидел в нем самолет… Мама – дом на колесах…Сын – полигон для игр. Перед Бюро стояла задача максимально подогреть интерес к новой марке. С этой целью в первую очередь была запущена серия тизеров с репликами героев о преимуществах модели.

Папа: «…кабіна, як у пілота»

Мама: «…простір, як у кімнаті»

Син: «…є де сховатись»

В ответной кампании вся семья представлена на фоне открытого Roomster. Каждый из героев – на своей эмоциональной волне от большего простора, воздуха, эмоций, который подарил им Roomster.

Слоган рекламной кампании: Один для всех!

Слоган Roomster: Більше простору. Більше повітря. Більше емоцій.

Загрузить аудиоролик (mp3, 391 кБ)

Каналы коммуникации: пресса, наружная реклама, радио, промо, интернет, метро.

Над проектом работали:
Бюро Маркетинговых Технологий
Наталья Бужинецкая – творческий директор
Виталий Бакенбрант – арт-директор
Игорь Базуев, Марина Шиянь – копирайтеры
Юрий Ламан, Светлана Конощук – дизайнеры
Олег Дерзкий – фотограф

Компания «Еврокар»
Марина Яковлева – генеральный директор компании
Елена Кубышина – директор департамента маркетинга
Маргарита Пархоменко – бренд-менеджер

01.02.07
«Бюро Маркетинговых Технологий» взялось за репозиционирование национального символа.

22.01.07
Фирменный стиль компании «Райське джерело»!
«Тивей Украина» – сервисная компания, занимающаяся доставкой натуральной питьевой воды «Eden» в дома и офисы. На нашем рынке – это первая кампания такого типа. С 1994-го, за годы лидерства на украинском рынке, компания не только внедрила европейские стандарты, но и развивалась с учетом национальной специфики. Перед специалистами «Бюро Маркетинговых Технологий» была поставлена задача провести ребрендинг и разработать фирменный стиль сервисной компании. Было проведено 2-х этапное исследование по разработке и тестированию нового имени компании. В результате, «Tevay Ukraine» стала «Райським Джерелом». Данное имя оказалось наиболее релевантным в восприятии потребителей воде «Еden». В фирменном стиле компании «Райське джерело» Бюро постаралось максимально точно передать профессиональную идентичность и уникальные преимущества данного бизнеса. В качестве символа была выбрана «райская птичка» – Колибри. Несмотря на маленькие размеры, колибри отличается невероятной энергией. Таким образом, Бюро подчеркнуло важность потребления качественной воды для поддержания здоровья и энергетической подпитки человека. Жизнерадостная обитательница рая так же характеризуется умением быстро и безошибочно найти нужный ей цветок. А компания «Райське джерело» отличается пунктуальностью и оперативностью при доставке воды. Колибри – очень избирательна, и потребляет только особый нектар. Ее образ как бы призывает потребителей осознано беречь экологию организма и тщательно выбирать лучшую воду.