|
02.04.08
Тендер на ведение сети супермаркетов «АТБ» выиграло Бюро Маркетинговых Технологий.
АТБ – стремительно развивающаяся сеть супермаркетов, стартовавшая из Днепропетровска. В результате активной экспансии на рынке, перед АТБ стоят задачи налаживания внешних и внутренних коммуникаций. Для решения стратегических задач было выбрано Бюро Маркетинговых Технологий.
Агентство обеспечит разработку и коммуникационное внедрение кампании продвижения сети.
Справка: Компания «АТБ-маркет» - крупнейшая национальная сеть магазинов в Украине, основана в 1993 году. Ежегодно магазины компании обслуживают более 200 млн покупателей.
На сегодняшний день 230 магазинов АТБ работают в 69 городах Украины. География магазинов покрывает центральные, восточные и южные области Украины, а также Киев (8 магазинов).
В планах компании «АТБ-маркет» на 2008 год открыть более 60 новых магазинов, причем треть из них планируется открыть в новых для компании городах.
«АТБ-маркет» является одним из победителей Всеукраинской программы «Работодатели Украины. Лидер 2007» за сохранение существующих и создание новых рабочих мест, социальное обеспечение бизнеса. В компании работают около 13 тысяч человек. Ежегодно «АТБ-маркет» создает около 3 тысяч новых рабочих мест.
.
02.04.08
Нина Рохманюк выступила на «Дне маркетинга» в рамках выставки «Строительство и Архитектура-2008».
Директор по стратегическому планированию Нина Рохманюк выступила на «Дне маркетинга» в рамках выставки "Строительство и Архитектура-2008»с докладом на тему: ДЕВЕЛОПИНГ НЕДВИЖИМОСТИ: ИССЛЕДОВАНИЯ ПО РАЗВИТИЮ ПРОЕКТОВ.
В рамках доклада были проанализированы тенденции рынка, намечены точки ближайшего и перспективного развития.
Детально оптимизация девелопинга проекта рассматривалась на примере кейса «Исследование рынка загородной недвижимости». (Данное исследование было проведено Департаментом исследований Бюро Маркетинговых Технологий).
24.03.08
Новое в работах – гипермаркет О'КЕЙ.
20.03.08
Тендер на обслуживание в сфере директ-маркетинга, объявленный Надра Банком, выиграло Бюро Маркетинговых Технологий.
В 2008 году Бюро разработает DM-проекты по основным продуктам для одного из лидеров банковского сектора страны. Контракт также предусматривает работы по телемаркетингу и коммуникации DM-продуктов с целевой аудиторией.
18.03.08
Бюро Маркетинговых Технологий одержало две победы в области дизайна.
На всеукраинской конкурсе дизайна «Креативные игры» Бюро Маркетинговых Технологий заняло І место в номинации Этикетка и Упаковка за ТМ «Крынка» и ІІІ место в номинации Знак и Логотип за лого «Наше Радио». Конкурсные работы оценивало два жюри. В Главное жюри входили дизайнеры-эксперты, в Большое жури все участники конкурса дизайнеров. Иногда мнение двух жури по поводу конкурсных работ расходилось. Но І место в номинации этикетка и упаковка и Главное, и Большое жюри единодушно отдали Бюро.
03.03.08
Открыт крупнейший в Украине логистический центр.
Кондитерская корпорация «Roshen» 22 февраля в городе Яготине (Киевской области) открыла самый крупный в Украине логистический центр общей площадью 60 000 кв. м., вместимостью – 45 000 тонн.
Официальные мероприятия организовало Бюро Маркетинговых Технологий. Сценарий празднования предусматривал: церемонию открытия, пресс-брифинг, экскурсию по логистическому центру, официальную часть и концерт.
Ленточку перерезали Председатель наблюдательного совета Национального банка Украины Петр Порошенко, Генеральный директор кондитерской корпорации «Roshen» Вячеслав Москалевский и его заместитель, руководивший строительством, Борис Михно.
В ходе экскурсии журналисты и гости познакомились с инновационными технологиями хранения и распределения продукции, ставшими самыми передовыми в Украине.
Ведущим вечера был Остап Ступка. Праздничную атмосферу создавал группа «Юнити». Специальным гостем открытия стал акустический ансамбль «Пиккардийская терция».
Аскетическая территория логистического центра, благодаря нестандартным дизайнерским решениям, превратилась в торжественный зал. Особый интерес вызвала карта Украины, созданная из конфет корпорации «Roshen».
В ходе празднования строители передали символический ключ от логистического центра, а руководство корпорации пообещало новые инвестиции в национальную экономику.
24.01.08
На «АвтоРадио» стартовал второй сезон «Аристоклассики».
В январе на «АвтоРадио» стартовал второй сезон еженедельных радиопрограмм «Аристоклассика». Проект является продуктом совместного творчества Бюро Маркетинговых Технологий и компании «Еврокар» в рамках коммуникационной кампании для автомобиля Skoda Superb. Впервые в Украине у автомобиля появилась «своя» передача. Бюро предложило не просто спонсорство, а эксклюзивный авторский продукт – каждая программа делается «под ключ».
18.01.08
Новогодний self-promo Бюро Маркетинговых Технологий.
Своим друзьям и клиентам Бюро Маркетинговых Технологий решило подготовить подарок по принципу «2 в 1»: и забавный, и полезный. Им стал буклет «Особенности национального празднования Нового года».
11.01.08
Бюро Маркетинговых Технологий открыло новое направление – репетиций.
В декабре в Бюро Маркетинговых Технологий открылось новое направление – Бюро Репетиций. Его задачи – повышение квалификации сотрудников компаний клиентов.
Первое обучение в репетиционном формате было проведено для компании JVC. Репетиция была посвящена продажам в новых маркетинговых условиях. Специфика данного обучения состоит в том, что она рассчитана на специалистов с опытом, которые, казалось бы, о продажах уже знают все. В ходе обучения в формате репетиций ставится задача соединить общие методы продаж с креативным маркетингом.
Репетиции, как метод, более эффективны, чем привычные тренинги. Принцип репетиций позволяет избежать, так называемого «синдрома посттренингового разочарования», когда участники не могут применить полученные знания на практике.
Куратор Бюро репетиций Сергей Рясенко, презентуя новое направление Бюро, отметил: «Успешная продажа – сочетание науки и искусства. Наука продаж – специальные знания и навыки. Искусство продаж – умение виртуозно пользоваться опытом и умениями в своей работе. Когда речь идет о быстрой доставке навыков – именно репетиция дает гарантированный результат. Это подтверждают отзывы наших клиентов, а также то количество заказов, которое мы собираемся выполнить в новом 2008 году».
«Мы впервые получили комплексную и развернутую характеристику процесса продаж, – отметил директор представительства JVC в Украине Андрей Плишкин. – Главная ценность репетиции для нас – проработка принципов, направленных на достижение устойчивой лояльности новых клиентов и расширение объемов продаж постоянным клиентам компании».
17.12.07
Škoda привязали к доллару.
С 8 ноября компания «Еврокар» совершила переход к долларовому эквиваленту цен с одновременным понижением цены на весь модельный ряд автомобилей Škoda от 7% до 15%. Кампанию «по переводу» проводило Бюро Маркетинговых Технологий.
14.12.07
Медиа-холдинг «СЛОВО» заказал «Бюро Маркетинговых Технологий» исследование обновленного еженедельника «Суббота плюс».
В ноябре «Бюро Маркетинговых Технологий» повело маркетинговое исследование обновленного еженедельника «Суббота плюс» (Запорожье), входящего в медиа-холдинг «СЛОВО». Исследование проводилось методом фокус-групп. В обсуждениях принимали участие респонденты в возрасте 18-60 лет, лично принимающие решение о выборе и приобретении еженедельного издания или о подписке на газету.
В ходе исследования, в частности, выяснялись:
- Мотивация, критерии выбора читателями еженедельных общетематических изданий, выявление значимых характеристик и мотивов покупки.
- Уровень известности еженедельных изданий Запорожья, имидж известных изданий.
- «Идеальное» еженедельное издание в представлении участников исследования.
- Оптимальная стоимость, ценовой диапазон для еженедельного издания.
- Отношение к специальным промо-мероприятиям, разнообразным акциям и конкурсам, проводимым газетами.
Интересным стало представление целевой аудитории о самом худшем варианте еженедельника. Так, респонденты считают, что на страницах газеты не должно быть натуралистично и подробно описанного криминала, агрессивности, грубости и безграмотности в подаче материала. Отдельные группы читателей имеют свои медиа-раздражители: женщины 36-60 лет особенно негативно реагируют на заказные политические статьи; женщины моложе 35 негативно относятся к обилию одинаковой рекламы, а реклама «целителей» особенно раздражает мужчин в возрасте до 35 лет.
12.12.07
Бюро Маркетинговых Технологий получило награды ІІІ Национального Фестиваля социальной рекламы в двух номинациях.
Серия печатных работ и видеоролик социальной компании «На лице не написана правда» заняли третьи места в номинациях печатная и видеореклама. Бюро создало украинский вариант социальной рекламной кампании Международной Федерации Обществ Красного Креста и Полумесяца «Лица» (FACES). Работа создана в рамках реализации в Украине проекта «Снижения уровня дискриминации лиц, живущих с ВИЧ при помощи информирования и популяризации безопасного поведения».
28.11.07
Новая работа для Девелоперской компании СТС.
26.11.07
«Бюро Маркетинговых Технологий» выиграло тендер на обслуживание ТМ «Marshall».
Торговая марка красок «Marshall» принадлежит концерну Akzo Nobel и уже продавалась в Украине. Задача агентства – провести re-launch марки, для чего будут разработаны позиционирование, креативная концепция, нестандартные промо- и DM-проекты. Агентство также осуществит продакшн видео- и других материалов с их последующим медиаразмещением.
12.11.07
Отдыхали ли вы когда-нибудь в Саках?
08.11.07
В рамках PR-сопровождения компании «Bionorica» Бюро Маркетинговых Технологий запустило социальную программу «Phytokids».
В Киевской городской детской клинической больнице № 1 была открыта оздоровительно-развлекательная комната «Phytoland». На ее открытии научный руководитель клиники детской урологии, главный детский уролог Министерства здравоохранения Украины Данило Сеймивський рассказал о том, что больные дети, несмотря на заботу врачей, в больнице находятся в угнетенно-стрессовом состоянии. Помимо терапии им необходимы комфортные психологические условия для реабилитации. «Детям мало утешений, им нужны новые интересные образы и впечатления, которые их отвлекут от атмосферы больницы. Все это теперь они смогу получить в «Phytoland», – подчеркнул профессор Д.Сеймивський.
В рамках социальной программы «Phytokids» аналогичные комнаты откроются в других городах Украины, уже издан первый номер развлекательно-познавательного журнала «Фитоспасатели», который распространяется в детских больницах, а также разрабатывается специальный сайт, знакомящий детей с секретами природы.
Директор по стратегическому планированию «Бюро Маркетинговых Технологий» Нина Рохманюк отметила: «Реальных социальных проектов в Украине уже не мало. Однако не единичных, а системных и долгосрочных – можно пересчитать на пальцах одной руки. Эта программа рассчитана на изменение базового подхода в лечении детей – влияние на их эмоциональный фон прямо связано с процессом выздоровления. Счастливые дети действительно выздоравливают быстрее».
05.11.07
ЗАО Лакма: брендинг, новогодний пакет, каталог.
03.11.07
Новый социальный проект Общества Красного Креста Украины стартовал.
Бюро Маркетинговых Технологий, в результате победы в тендере, создало украинский вариант социальной рекламной кампании Международной Федерации Обществ Красного Креста и Полумесяца «Лица» (FACES).
01.11.07
Работа для ПСГ «Ковальской».
29.10.07
Очередная работа для группы компаний «Венбест».
17.10.07
Новый блокбастер от Бюро Маркетинговых Технологий.
12.10.07
Бюро завоевало 1 место на Национальном конкурсе PR PRAWDA awards.
О важности данной награды свидетельствует состав жюри: конкурс судили пиарщики из США, Великобритании, Германии, Словакии, Латвии, России и Украины. Среди конкурсантов – сетевые PR-агентства. Бюро было признано самым эффективным PR-агентством.
10.10.07
«Бюро Маркетинговых Технологий» провело презентационную компанию конференц-центра «Президент Отеля».
19.09.07
Обществу Красного Креста в Украине будет помогать Бюро Маркетинговых Технологий.
Бюро Маркетинговых Технологий выиграло тендер на создание украинского варианта социальной рекламной компании международной Федерации Обществ Красного Креста и полумесяца «Лица» (FACES) в рамках проекта «Снижения уровня дискриминации лиц, живущих с ВИЧ, при помощи информирования и популяризации безопасного поведения». Бюро выбрано как компания, наиболее полно отвечающая критериям тендера: умением создавать творческие концепции и наличием опыта в проведении социально значимых проектов. Бюро будет заниматься разработкой образов аудио, видео и печатной продукции для социально компании по защите прав носителей ВИЧ.
18.09.07
Бюро ввело новую «упаковку»
17.09.07
Ребрендинг шампанского «Новый Свет»
11.09.07
Буклеты для компании «Ависта»
31.08.07
«Бюро Маркетинговых Технологий» провело исследование рынка топлива по заказу ТМ «Золотой Гепард».
Сеть автозаправочных станций «Золотой Гепард» заказала Бюро три типа маркетинговых исследований (глубинный опрос экспертов, массовый опрос потребителей и фокус-группы покупателей), которые были проведены в июле-августе 2007 года.
Бюро провело 80 экспертных интервью на рабочих местах экспертов в Киеве и прилегающих населенных пунктах. В целевую экспертную группу вошли корпоративные клиенты различный сетей; а именно лица, принимающие решение за выбор топлива, сети АЗС, ответственные за работу автопарка компании. В ходе глубинного опроса экспертов, интервьюируемые всесторонне оценивали работу 15 сетей АЗС. Основным недостатком многих из них является низкое, или же нестабильное качество топлива.
В числе основных достоинств «Золотого Гепарда» эксперты назвали высокое качество топлива и профессионализм менеджмента. Основной «точкой роста» названо недостаточное количество заправок на всей территории Украины. В ходе массового опроса при выезде из АЗС были опрошены 1010 респондентов, расплачивающихся наличными деньгами.
Потребители-автомобилисты в качестве факторов, превалирующих в выборе сети АЗС, указали позитивный опыт покупки на одной из заправочных станций сети и качество бензина. Помимо этих критериев определенную роль играют дополнительные услуги. Наиболее востребованными из них оказались: туалет, магазин, шиномонтаж, мойка, банкомат, другие же услуги: кафе, телефон, аптека и замена масла упоминались не так часто.
Директор по маркетингу Боюнец Анна: «Мы провели столь масштабные исследования рынка, чтобы максимально полно понимать потребности наших, как корпоративных, так и индивидуальных клиентов. Самый большой капитал «Золотого Гепарда» - удовлетворенные клиенты, поэтому мы и в дальнейшем нацелены на «репутационную капитализацию» нашей компании. По результатам исследования мы сделали следующие выводы. Во-первых, нам и в дальнейшем нужно поддерживать имидж компании, гарантирующей стабильно высокое качество не только топлива, но и услуг. Во-вторых, необходимо позаботиться, чтобы по пути своего следования автомобилисты всегда могли найти автозаправку «Золотой Гепард». В-третьих, необходимо усовершенствовать документооборот в общении с корпоративными клиентами».
30.08.07
День рождения Бюро.
10.08.07
Команда под названием «Зеленые мексиканцы» с участием Бюро стала победителем 3-х дневного квеста AdDrive среди 8 команд.
Широкий спектр заданий, которые требовали от участников недюжинных способностей в сфере нерационального, нетрадиционного, широкого – одним словом творческого мышления, поражал своим разнообразием.
Кроме того, «АDDRIVE-10» – это не только развивающие игры, но и часы тренингов по вопросам связанных напрямую с профессиональной деятельностью всех собравшихся. Бюрошники не упустили возможности почерпнуть бесценных знаний на тренингах, среди которых, например 3 золотых правила креатива:
1. Креатив отвечает за отношение (способен менять отношения, управлять ими). Через поведение, намерения, отношения (мнения и чувства).
2. Враг креатива №1 – вкусовщина. Для того, чтобы как-то материализовать идеальная точка (задается шкала по нескольким, наиболее важным параметрам). Наиболее интересно расстояние от идеальной точки до реальной (по шкале от 0 до 10).
3. Креатив должен стоить дорого. Не прячьте его в смете, чтобы продавать его лучше.
Почерпнув море знаний и получив массу положительных впечатлений бюрошники вернулись с победой и приступили к работе с новыми силами.
06.08.07
«Бюро Маркетинговых Технологий» в июле завершило исследовательский проект для сети магазинов «Спортмастер» и «Columbia».
Исследование проводилось с целью оптимизации работы сети в целом и отдельных магазинов «Спортмастер» и «Columbia».
Полевой этап проводился в Киеве методом экспресс-опроса. Опрос проводился для выявления неочевидных потребностей потребителей. Было опрошено 2178 респондентов, посетивших магазины и не совершивших покупку при данном визите.
Определено, что среди посетителей магазинов «Спортмастер» и «Columbia» преобладают мужчины. По возрастному критерию доминирует молодежь в возрасте до 29 лет. Большинство потребителей имеют высшее образование.
Однако среди постоянных покупателей преобладают мужчины среднего возраста. Причем, лояльность к сети магазинов «Спортмастер» и «Columbia» напрямую зависит от размера доходов: среди обеспеченных респондентов удельный вес постоянных покупателей значительно выше.
В качестве мотивации для посещения магазинов чаще всего назывались характеристики продаваемых товаров (широкий ассортимент, высокое качество, известность брендов, модность). Достаточно часто упоминались и другие причины (скидки, качество обслуживания, наличие разнообразных размеров и т.д.). Среди причин посещения магазина респонденты наиболее часто называли «целенаправленно пришёл купить определенный товар».
Данное исследование продолжает исследовательскую серию успешного сотрудничества Бюро Маркетинговых Технологий и компании «Спортмастер».
|
