Компания Nemiroff.
Брендинг

«LEX – это Закон»

Мы без зазрения совести перефразировали Владимира Маяковского, искренне веря в то, что Маяковскому-рекламисту это бы понравилось. Наверное, о поиске имени для новой торговой марки точнее не скажешь. Этот процесс всегда был и остается одним из самых сложных, загадочных, почти мистических для любого рекламного агентства. Можно говорить о современных технологиях, об исключительно маркетинговом подходе к этому вопросу, но, если имя «не греет» заказчика, никакие рекламно-маркетинговые доводы не помогут (счастливые исключения в расчет не берутся).

Бюро Маркетинговых Технологий стало крестным отцом, давшем имя новому «детищу» Nemiroff - «LEX», водке VIP – класса.

Это было точь-в-точь как у Маяковского. С нашей стороны компании Nemiroff было предложено достаточно большое количество логичных и крепких названий. Однако, по мнению клиента, не одно из них не соответствовало продукту. «LEX» предложили почти последним. Даже дату запомнили: 26 июня 2003 года, четверг, 6 вечера. И… произошло то самое совпадение. Совпадение как с духом самого Nemiroff, так и с духом тех, для кого эта водка собственно создавалась.
В переводе с латыни «LEX» - это «Закон». А кто такие VIP, если не те, кто устанавливают Законы для других, но живут по своим?! Кто создает свой мир, в котором Я – это Закон. В результате состоялся и слоган на торжественной, интернациональной латыни - языке императоров и мудрецов: EGO SUM LEX (Я – это Закон). А потом родилась и легенда, кстати, абсолютно правдивая:
В годы правления Екатерины II цена водки вдвое превышала стоимость лучших французских коньяков. Среди первых ее поклонников Гете, Иммануил Кант, Папа Римский Пий VI, Карл Линней, король Густав II. Историки называли водку «промышленным богом». Философы – Великим Созидателем. Благодаря ей в Российской Империи стали появляться первые мощные литейные заводы, прокладываться железные дороги… Искушенный ценитель французских вин Вольтер в переписке с русской императрицей, по достоинству оценив уникальный вкус водки, говорил о ней не иначе как об одном из самых «великих открытий человечества»…
Такова история водки. Напитка для Великих, Успешных, Мужественных, создающих этот Мир и пытающихся удержать его на своих плечах.

Что касается визуального решения…. На первом этапе рекламной компании Бюро настояло на его более чем сдержанном воплощении. Уж слишком велика была опасность «перегрузить» и без того сильный энергетический посыл слогана.
«Я – это Закон» и этим все сказано.