АОЗТ «Еврокар»

Задача — разработка рекламной кампании по продвижению автомобилей Skoda в Украине.

В рамках подписанного договора с компанией «Еврокар» на комплексное рекламное обслуживание, Бюро Маркетинговых Технологий была разработана и реализована рекламная кампания SKODAМАНІЯ. На подходе — SKODAМАНІЯ 2…

Автомобильная марка Skoda уже давно вышла на новый уровень. И хотя она по сей день сохраняет свое разумное (SIMPLY CLEVER — ЭТО РАЗУМНО) соотношение «цена-качество», назвать сегодня Skoda демократичной автомобильной маркой, доступной и недорогой, сложно. Цена автомобиля этой ТМ давно уже перестала быть определяющим фактором при его покупке. Таким образом, возникла острая необходимость оправдать возросшую стоимость Skoda и добавить ей значимости, тем более, что главное достоинство у нее осталось-таки неизменным – отличное качество. А с помощью чего можно добиться этой самой прибавочной стоимости без кардинальных изменений? Ответ: Мода! Непредсказуемая мода — именно она формирует имя, престиж…
Для Бюро задача стала ясна: сделать Skoda модной маркой. Маркой, мечта о которой доступна каждому. Маркой, которую выбрала для себя модная Европа и уже выбирает Украина. Нам необходимо было только объявить об этом, объявить, что SKODAМАНІЯ началась!
В ситуации, когда от всегда сдержанной и разумной Skoda подобной Skodaмании никто не ожидал, это должно было стать особенно резонансным. Что в общем-то нам и было надо…