Не будет преувеличением сказать, что дизайн определяет лицо рекламного агентства. Любой продукт, выдаваемый агентством, прежде всего, воспринимается визуально. И если его визуальное решение неудачно, то вся работа, вложенная в создание рекламного продукта, может оказаться напрасной. Более того, некачественный, непрофессиональ-ный дизайн может погубить отличную рекламную идею.

Хороший (а это значит «работающий») рекламный дизайн — это дизайн, который «не тянет одеяло на себя», а работает исключительно на идею, значительно усиливая ее. Дизайн — это мощный инструмент на службе у маркетологов и копирайтеров.

Сложно дать четкое определение того, что такое рекламный дизайн. Это и искусство, и технология, и завершающий этап в формировании рекламной идеи. Но только умелое, профессиональное сочетание этих (и других) составляющих позволяют создать действительно эффектный, эффективный и работаюший рекламный продукт.