Что может быть проще, чем придумать рекламу для кирпича? Классическое «купи кирпич» способно выручить в любой ситуации и с  любым заказчиком. Однако когда Бюро Маркетинговых Технологий получило бриф на разработку рекламной кампании от Слобожанской Строительной Компании (СБК), оказалось, что на самом деле кирпич не так прост…

Во-первых, продукт оказался  уникальным для нашего рынка – это первый керамический поризованный блок от украинского производителя. Соответственно, лончевая рекламная кампания должна была познакомить потребителя с новой категорией продукта (согласитесь, что разница между обычным кирпичом и поризованным блоком достаточно существенна).

Во-вторых, необходимо было отстроиться от основного конкурента – обычного кирпича, раскрыв все преимущества продукта от СБК.

Первым делом было принято решение во всех материалах РК использовать смысловую конструкцию «Керамкомфорт от СБК», чтобы закрепить связь между продуктом и его производителем.

Затем было определено рекламное позиционирование нового продукта:

Удивительно, что времена меняются, а кирпич как был лучшим материалом, так и остается. Неужели нельзя придумать ничего лучше?

Уже придумали!

Новый материал от СБК – Керамкомфорт – материал нового поколения, который превышает кирпич по многим качественным характеристикам, при этом экономичнее и быстрее в строительстве.

«Керамкомфорт от СБК» – это Суперкирпич!

Юлия Рукавицына, креативный директор Бюро Маркетинговых Технологий:

«Для того чтобы раскрыть идею превосходства Керамкомфорта, в базовом визуале мы сравниваем его кладку в один ряд с аналогичной по высоте кирпичной.

Получив один ряд против трех кирпичных, мы наглядно видим, что суперкирпич Керамкомфорт — это быстрее (большой размер), выгоднее (экономия цемента, времени и др.) и теплее (за счет особой внутренней структуры нового строительного материала).

Также была создана серия радиороликов, объединенная общей концепцией. Каждый из них демонстрирует одно из перечисленных преимуществ».

Радио-ролик № 1

(626 Кб)

Радио-ролик № 2

(626 Кб)

Радио-ролик № 3

(626 Кб)

Вторая волна лончевой рекламной кампании для СБК

После успешного старта РК «Керамкомфорт від СБК. Ряд за три» перед Бюро была поставлена новая задача: акцентировать внимание потенциального потребителя на основном преимуществе нового продукта от СБК – доступной цене.

С учетом разработанного рекламного позиционирования, была предложена концепция «СУПЕРЦЕГЛА – СУПЕРЦІНА»:

Итак, появился новый материал, в чем-то похожий на кирпич, но лучше его по многим параметрам. Сколько же он стоит? Ведь лучшее почти всегда дороже…

Почти, но не всегда!
СУПЕРЦЕГЛА – СУПЕРЦІНА!
КЕРАМКОМФОРТ від СБК

В качестве рекламных носителей были выбраны билл-борды и специализированная пресса.