В рамках договора на комплексное маркетинговое обслуживание с компанией «Аkzo Nobel» (ведущий производитель лакокрасочных материалов) Бюро разработало рекламную кампанию для ТМ «Marshall».
Задача, поставленная клиентом:
- донести до целевой аудитории ценности бренда;
- создать яркий и узнаваемый образ ТМ с акцентом на мужскую аудиторию;
- сформировать узнаваемость ТМ и заложить фундамент лояльности потребителя.
Носители:
Решение:
Ключевая идея продвижения: «Заслуженная краска»: само название Marshall говорит о превосходстве этой краски над другими, повышает ее статус. Marshall – не придуманное, а заслуженное название. Свое «имя» краска Marshall заслужила добросовестной многолетней работой.
Рекламное позиционирование:
«У всіх – ім’я, у нас – звання»
Идея рекламной компании:
Зачастую мы рассматриваем ремонт как некую войну, настоящие «боевые действия». Последний этап – отделочные работы, в которых ключевую роль играют краски. От них и зависит результат «сражения», а использование красок Marshall – это гарантированная победа.
Слоган рекламной кампании: «До останньої краплі фарба»
Базовый визуальный образ
POS-материалы
Радио-ролик
(320 КБ)
ТВ-ролик
(mpg, 12 МБ)
Справка
Корпорация «Akzo Nobel», расположенная в Нидерландах (г. Арнхем), является ведущим мировым производителем покрытий, предлагая широкий ассортимент продукции как для промышленного и профессионального применения, так и для использования в быту. Строительные покрытия, автомобильные краски, защитные покрытия для морских судов, покрытия для деревянных поверхностей, покрытия для космической техники - только малая часть продукции «Akzo Nobel».
Бюро Маркетинговых Технологий сотрудничает с компанией «Akzo Nobel» с 2007 года. В этом году состоялась пролонгация договора на комплексное обслуживание ТМ Marshall, Sadolin, Pinotex.
|
